Siterer vi en toåring i sin verste trassalder? Eller er det sjefspsykopaten vi har fått i tale? Ingen av delene. Det dreier seg om kunnskap om det moderne mennesket i en digital tidsalder. For å ta et eksempel. Det viser seg at halvparten av de som slutter å røyke på slutta.no er røykfrie, før det har gått en måned. Hvorfor?

1. Folk vil ordne selv.
   Ovenfraogned-beskjedens tid er over. Alle vet at det er usunt å røyke. De som eventuelt slutter på kommando, tilhører en svært liten og utdøende selvreduksjonistisk krets.
2. Folk vil delta.
   Det spøker for den klassiske holdningskampanje-annonsen. Et ferdigspikret budskap som roper mot massene i farger og tekst, uten mulighet for at publikum kan kommentere eller gi et tilsvar i skriftlig, lyd- eller bildemessig form. Eventuelt skrive sin egen blogg.
3. Folk vil gjøre det, når det passer for dem.
   Stengte dører er ikke noe for dagens menneske. Da går vi heller på nett. 24-timerstjenester er en varm velkomst til alle som ikke har tid til – eller ikke vil delta i klamme gruppesamtaler på offentlige kontorer. Ikke minst fordi røykesuget har en tendens til å komme oftere enn en kurskveld i  uken.

På slutta.no finner røykeren et eget univers, hvor han eller hun kan logge seg på, skrive av seg røykesuget i egen dagbok eller i debatt med andre og teste eget motivasjonsnivå. Røykeren kan også tipse en venn om tilbudet og se egen røykestopp heve ”sparte røykekroner”-søylen på forsiden. Helt til røykeren ikke trenger nettstedet lenger og finner et nytt sted – som røyker eller ikke-røyker.